ब्लिंक ऐप: सफाई उद्योग के लिए डिजिटल क्रांति

ब्लूम जीएमबीएच न्यूर्नबर्ग द्वारा नवाचारी अभियान

ब्लूम जीएमबीएच न्यूर्नबर्ग ने सफाई उद्योग में एक नई छवि की शुरुआत की है। उनके नवीनतम प्रोजेक्ट, ब्लिंक ऐप के माध्यम से, वे इस उद्योग के कई प्रक्रियाओं को डिजिटल बना रहे हैं, जो कि मोबाइल और रीयल-टाइम में कार्य करते हैं। इस अभियान में, सुपरहीरो और प्रसिद्ध फिल्मी किरदारों जैसे सुपरमैन या लारा क्रॉफ्ट की छवियों का उपयोग किया गया है, लेकिन यहाँ वे सफाई के सामानों से सुसज्जित हैं। इसके अलावा, इस अभियान को नेट संस्कृति की मीम घटना से प्रेरणा मिली है, जहाँ चित्रों और पाठ के संयोजन से अक्सर हास्यपूर्ण परिणाम बनते हैं।

ब्लिंक ऐप की अनूठी विशेषताएं इसे अन्य डिजाइनों से अलग बनाती हैं। इस अभियान में ब्लिंक उपयोगकर्ताओं को रोजमर्रा के नायकों के रूप में प्रदर्शित किया गया है, जिन्हें अलौकिक शक्तियाँ प्राप्त होती हैं। संदेश यह है कि ब्लिंक वह क्षण है जब आपको अपने काम को बेहतर बनाने या अपनी कंपनी को भविष्य के लिए तैयार करने की शक्ति महसूस होती है। इन मोटिफ्स को फोटोग्राफ नहीं किया गया, बल्कि विस्तृत फोटोशॉप कम्पोजिंग्स में लागू किया गया है।

इस अभियान की तीन मोटिफ्स साधारण कर्मचारियों को अलौकिक क्षमताओं वाले रोजमर्रा के नायकों में बदलते हुए प्रभावशाली रूप से प्रदर्शित करती हैं। दृश्य परिवर्तन के माध्यम से, वे फिल्म या सुपरहीरो जैसे किरदारों में बदल जाते हैं। नायक आकृतियों की विशेषताएं, जैसे कि केप्स या व्यक्तिगत उपकरण, साधारण सफाई उपकरणों जैसे स्पंज या तौलिये का उपयोग करके पुनः निर्मित की गई हैं। इस प्रभाव को प्राप्त करने के लिए, सामानों को सावधानीपूर्वक व्यक्तिगत रूप से रखा गया और परिप्रेक्ष्य और प्रकाश व्यवस्था के लिए समायोजित किया गया। तीनों मोटिफ्स के लिए विस्तृत फोटोशॉप कम्पोजिशन्स और छवि संपादन का कार्य ब्लूम विज्ञापन एजेंसी के प्रीप्रेस विभाग द्वारा किया गया। परिणाम अपने फोटोरियलिस्टिक इंप्रेशन के साथ प्रभावित करता है और डिजिटल कम्पोजिटिंग का कोई संकेत नहीं देता है।

इस प्रोजेक्ट की शुरुआत सितंबर 2021 में ब्रांड पोजिशनिंग और लक्ष्य समूह परिभाषा के साथ हुई। इसके बाद, इन निष्कर्षों के आधार पर कई संचार लाइनें विकसित की गईं और अगले वर्ष अप्रैल में ग्राहक को प्रस्तुत की गईं। अंतिम अभियान का चयन होने के बाद, मोटिफ्स की सामग्री को आगे विकसित किया गया और अंततः विस्तृत कम्पोजिंग्स के साथ लागू किया गया। अभियान की मोटिफ्स पूरे जर्मनी में वर्ष 2022 के अंत में दिखाई दीं, उदाहरण के लिए व्यापार पत्रिका "रेशनेल रेनिगेन" में। मोटिफ्स का उपयोग कंपनी की वेबसाइट पर भी किया जाता है और व्यापार मेलों और ग्राहक इवेंट्स में जीवन आकार के प्रदर्शन के रूप में किया जाता है।

ब्लिंक ऐप के लिए छवि अभियान से पहले, ब्लिंक के लिए एक ब्रांड रणनीति विकसित की जानी थी: इसकी शुरुआत एक व्यापक प्रतिस्पर्धी विश्लेषण से हुई। ब्लिंक ऐप प्रतिस्पर्धियों की पेशकशों की तुलना में क्या लाभ प्रदान करता है? किन लाभों को विशेष रूप से उजागर किया जाना चाहिए? व्यक्तिगत साक्षात्कारों में, प्रासंगिक उपयोगकर्ताओं - प्रबंध निदेशकों, सिस्टम प्रशासकों, संपत्ति प्रबंधकों - से उनकी दैनिक प्रथाओं में उनकी आवश्यकताओं और अपेक्षाओं के बारे में पूछा गया। ब्लिंक ऐप का नया स्थान छवि अभियान के लिए आधार था: ब्लिंक ऐप कर्मचारियों को अकल्पनीय शक्तियाँ प्रदान करता है।

ब्लिंक ऐप की बदौलत, इमारत की सफाई करने वाले अपनी प्रक्रियाओं को नियंत्रण में रखते हैं और वह भी सभी रीयल-टाइम में। छवि अभियान में, उपयोगकर्ताओं का सुपरहीरोज या एक्शन फिगर्स में रूपांतरण इस सशक्तिकरण को जीवंत रूप से चित्रित करता है, विशेष सफाई उपकरणों से लैस। "वह क्षण जब..." से प्रेरित संदेश मोटिफ्स में हास्य का स्पर्श जोड़ता है। यह साहसिक दृश्यीकरण अन्यथा संयमित सफाई उद्योग में एक स्पष्ट विपरीत बनाता है, उत्पाद में ध्यान आकर्षित करता है।

यह डिजाइन 2024 के ए' विज्ञापन, विपणन और संचार डिजाइन पुरस्कार में आयरन से सम्मानित किया गया। आयरन ए' डिजाइन पुरस्कार: अच्छी तरह से डिजाइन किए गए, व्यावहारिक, और नवीन सृजनों को दिया जाता है जो पेशेवर और औद्योगिक आवश्यकताओं को पूरा करते हैं। उद्योग की सर्वोत्तम प्रथाओं और सक्षम तकनीकी विशेषताओं को एकीकृत करने के लिए सम्मानित, वे पूर्ति और सकारात्मक भावनाओं का योगदान करते हैं, जिससे एक बेहतर दुनिया का निर्माण होता है।