गुयुए लोंगशान: चीनी चित्रकला से प्रेरित पैकेजिंग डिजाइन

युएजुन चेन द्वारा चीनी सांस्कृतिक विरासत का आधुनिक प्रतिनिधित्व

जब डिजाइन और सांस्कृतिक विरासत की बात आती है, तो चीन की प्राचीन कला और उसकी गहरी जड़ें हमेशा से रचनात्मकता का एक अमूल्य स्रोत रही हैं। गुयुए लोंगशान, जो कि चीन के झेजियांग प्रांत से आने वाली एक प्राचीन शराब है, अपने लंबे इतिहास और पारंपरिक ब्रूइंग प्रक्रिया के लिए प्रसिद्ध है। डिजाइनर युएजुन चेन ने इस शराब की पैकेजिंग को एक नया रूप देने का निर्णय लिया, जिससे यह आधुनिक युवा उपभोक्ताओं के लिए आकर्षक बन सके।

चेन ने चीनी परिदृश्य चित्रकला 'ए थाउज़ेंड ली ऑफ रिवर्स एंड माउंटेंस' से प्रेरणा लेते हुए, इस पैकेजिंग को डिजाइन किया। उनका उद्देश्य था कि ड्राइंग पेपर पर काम करते हुए एक भौतिक उत्पाद को साकार किया जा सके। इस पैकेजिंग में परिदृश्य और सूर्यास्त की कलात्मक अवधारणा को अपनाया गया है, जिससे उपभोक्ताओं को एक अधिक सहज दृश्य अनुभव प्रदान होता है।

इस डिजाइन की अनूठी विशेषता यह है कि यह चीनी सांस्कृतिक तत्वों पर केंद्रित है, जो चीनी नदियों और पहाड़ों की कलात्मक अवधारणा को व्यक्त करते हैं और चीनी संस्कृति का प्रसार करते हैं। डिजाइन की यह प्रक्रिया शेन्ज़ेन में जुलाई 2023 में शुरू हुई और अगस्त 2023 में पूरी हुई।

डिजाइनर ने अनुसंधान किया कि चीनी पीली शराब का इतिहास लंबा है, लेकिन इसकी डिजाइन शैली बहुत प्राचीन और पिछड़ी हुई है। साथ ही, इसकी पैकेजिंग डिजाइन भी पुरानी है और आधुनिक युवा उपभोक्ताओं की सौंदर्यशास्त्र के अनुकूल नहीं है। इसलिए, जब डिजाइनर को इस तरह की शराब के लिए पैकेजिंग डिजाइन करने का कार्य सौंपा गया, तो उन्होंने इन दोनों कारकों की लोगों की निहित समझ को तोड़ने की आशा की, ताकि लोग एक अलग प्रकार की पूर्वी सुंदरता का आनंद ले सकें।

इस डिजाइन को 2024 में 'ए' पैकेजिंग डिजाइन अवार्ड में सिल्वर पुरस्कार से सम्मानित किया गया। सिल्वर 'ए' डिजाइन अवार्ड उन शीर्ष-स्तरीय, रचनात्मक, और पेशेवर रूप से उल्लेखनीय डिजाइनों को दिया जाता है जो उत्कृष्ट विशेषज्ञता और नवाचार को दर्शाते हैं। ये डिजाइन, जिनकी मजबूत तकनीकी विशेषताओं और शानदार कलात्मक कौशल की प्रशंसा की जाती है, उत्कृष्टता के एक असाधारण स्तर को प्रदर्शित करते हैं और सकारात्मक भावनाओं, आश्चर्य, और आश्चर्य का परिचय देते हैं।