रूयी डिम डोंग: पूर्वी सौंदर्य और नवाचार का संगम

परंपरा और आधुनिकता को जोड़ता हुआ एक अद्वितीय बेकिंग शॉप डिजाइन

रूयी डिम डोंग की प्रेरणा दो प्रमुख पूर्वी प्रतीकों—खुलती हुई स्क्रॉल और आधा खुला उपहार—से ली गई है। स्क्रॉल चाय और डिम सम संस्कृति की स्थायी विरासत का प्रतीक है, जबकि उपहार बॉक्स का आधा खुला रूप किसी स्मृति चिन्ह को खोलने के आनंदमय क्षण को दर्शाता है। ब्रांड के नाम में प्रयुक्त चीनी अक्षर ‘रू’ रेशमी रिबन की तरह स्क्रॉल में बदल जाता है, जो परंपरा का प्रतीक है; वहीं ‘यी’ का दायां भाग ‘ली’ एक अनबॉक्स्ड सरप्राइज़ के रूप में उभरता है, जो पूर्वी सौंदर्य की सूक्ष्मता को दर्शाता है।

इस डिजाइन की सबसे अनूठी विशेषता इसकी ‘ईस्ट-वेस्ट अल्केमी’ है, जिसमें प्राचीन पेस्ट्री तकनीकों को यूरोपीय ब्रेड कला के साथ पुनर्जीवित किया गया है। यह स्वाद के माध्यम से परंपरा और आधुनिकता के बीच सेतु का कार्य करता है। क्यूरेटेड गिफ्ट बॉक्स, पूर्वी सौंदर्यशास्त्र और व्यावहारिकता के साथ, शहर की सांस्कृतिक आत्मा को ‘खाद्य दूत’ के रूप में प्रस्तुत करते हैं।

ब्रांड की दृश्य प्रणाली छह प्रमुख स्तंभों—ब्रांड फिलॉसफी, लक्षित दर्शक, उपयोग परिदृश्य, ताजगी, स्वच्छ सामग्री, और सांस्कृतिक मिश्रण—को ग्राफिक रूपों में संक्षिप्त करती है। प्रत्येक व्यावसायिक आवश्यकता को एक क्रियाशील डिजाइन सिंटैक्स में बदला गया है, जिससे ब्रांड की पहचान हर स्तर पर स्पष्ट रूप से उभरती है।

‘पाइन नीडल्स को पीच ब्लॉसम से ईर्ष्या नहीं’—इस ब्रांड स्लोगन से प्रेरित होकर, मुख्य दृश्य प्रणाली में पाइन सुइयों की परतदार बनावट को टिकाऊ सामग्रियों पर उकेरा गया है। यह न केवल पूर्वी सौंदर्य की कालातीत गरिमा को दर्शाता है, बल्कि रोज़मर्रा की खरीदारी को भी एक सांस्कृतिक अनुभव में बदल देता है। पाइन मोटिफ सील और बेल्ट बैंड्स पर भी दिखाई देता है, जो उत्पाद की स्थायित्व और गुणवत्ता का प्रतीक है।

डिजाइन में मिंग शैली की टाइपोग्राफी का उपयोग किया गया है, जिसमें ‘रू’ का दायां स्ट्रोक खुलती हुई स्क्रॉल के रूप में और ‘यी’ का बायां भाग छुपाकर ‘ली’ को उपहार बॉक्स के रूप में प्रस्तुत किया गया है। यह लोगो पूर्वी सौंदर्यशास्त्र को सेमीओटिक मिनिमलिज़्म के माध्यम से पुनर्निर्मित करता है, जिसमें स्क्रॉल सांस्कृतिक निरंतरता और उपहार बॉक्स खोज की भावना का प्रतीक बनता है।

रूयी डिम डोंग को सितंबर 2023 में नानिंग, गुआंग्शी, चीन में डिज़ाइन किया गया था। इस परियोजना में ब्रांड की मूल पहचान, पूर्वी सौंदर्य और विभिन्न उपयोग परिदृश्यों के लिए उपयुक्तता को एकीकृत करना एक बड़ी चुनौती थी। डिजाइनर ने न्यूनतम स्पष्टता के साथ ब्रांड की आत्मा को व्यक्त करने और सतत विकास की संभावनाओं को खोलने के लिए गहन शोध किया।

इस डिजाइन को 2025 में प्रतिष्ठित ‘A’ ग्राफिक्स, इलस्ट्रेशन और विजुअल कम्युनिकेशन डिजाइन अवार्ड में ‘आयरन’ पुरस्कार से सम्मानित किया गया है, जो व्यावसायिक और औद्योगिक आवश्यकताओं को पूरा करने वाली व्यावहारिक और नवाचारी कृतियों को दिया जाता है।