क्वेचोउ माउताई: सांस्कृतिक आदान-प्रदान की नई पैकेजिंगचीन-जापान सांस्कृतिक संबंधों को समर्पित बाईजिउ पैकेजिंग डिज़ाइन
क्वेचोउ माउताई की नई पैकेजिंग, डिज़ाइनर यी हुआंग और पेई लुओ द्वारा, चीन और जापान के ऐतिहासिक संबंधों को आधुनिक डिज़ाइन के माध्यम से जीवंत करती है। यह डिज़ाइन न केवल उत्पाद की विशिष्टता को दर्शाती है, बल्कि दोनों देशों की सांस्कृतिक विरासत को भी जोड़ती है।
क्वेचोउ माउताई ग्रुप की यह विशेष बाईजिउ पैकेजिंग जापानी बाज़ार के लिए तैयार की गई है, जिसमें तांग राजवंश की सांस्कृतिक प्रेरणा को केंद्र में रखा गया है। डिज़ाइन टीम ने चीन और जापान की सांस्कृतिक समानताओं और ऐतिहासिक संबंधों का गहन अध्ययन किया, जिससे यह पैकेजिंग दोनों देशों के उपभोक्ताओं के लिए समान रूप से आकर्षक बन सके।
इस पैकेजिंग की सबसे अनूठी विशेषता उस पर अंकित कालिग्राफी है, जो तांग काल के जापानी कवि प्रिंस नागाया की कविता से ली गई है। यह कविता उस समय की मित्रता और सांस्कृतिक आदान-प्रदान का प्रतीक है, जब जापान ने चीन के बौद्ध भिक्षुओं को कसाय (धार्मिक वस्त्र) भेंट किए थे। हाल ही में, यह वाक्य वुहान महामारी के दौरान जापान द्वारा भेजी गई राहत सामग्री पर भी अंकित किया गया था, जो दोनों देशों के ऐतिहासिक सहयोग का प्रमाण है।
बोतल का आकार पारंपरिक माउताई बोतल से प्रेरित है, जिसमें तांग काल की प्रसिद्ध रू किल्न पोर्सिलेन की रंगत और बनावट को समाहित किया गया है। यह पोर्सिलेन, जो बाद में सोंग राजवंश में पांच प्रमुख किल्नों में गिनी जाती थी, डिज़ाइन में शुद्धता और सुरुचि का प्रतीक बनकर उभरती है।
डिज़ाइन प्रक्रिया में चीन और जापान की सांस्कृतिक प्रतीकों का गहन विश्लेषण किया गया, जिससे दोनों देशों के उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं को ध्यान में रखते हुए एक संतुलित और आकर्षक उत्पाद तैयार किया जा सका। इस पैकेजिंग का आकार 77x77x173 मिमी है, जो आधुनिक और पारंपरिक सौंदर्यशास्त्र का सुंदर मिश्रण प्रस्तुत करता है।
डिज़ाइन के पीछे व्यापक शोध में तांग काल के दौरान चीन और जापान के बीच हुए सांस्कृतिक आदान-प्रदान को प्रमुखता दी गई। इस युग में जापान से कई राजदूत, छात्र और भिक्षु चीन आए, जिससे जापानी राजनीति, अर्थव्यवस्था, संस्कृति, सौंदर्यशास्त्र और शिक्षा पर गहरा प्रभाव पड़ा। यही सांस्कृतिक विरासत इस डिज़ाइन की आत्मा है, जो इसे साधारण पैकेजिंग से अलग और विशिष्ट बनाती है।
यह डिज़ाइन न केवल चीन में निर्मित होकर जापान में विशेष रूप से बेची जाती है, बल्कि दोनों देशों के कानूनों, उपभोक्ता अपेक्षाओं और सांस्कृतिक संवेदनशीलताओं को भी बारीकी से संबोधित करती है। क्वेचोउ माउताई की यह पैकेजिंग, गोल्डन ए' डिज़ाइन अवार्ड 2025 से सम्मानित, सांस्कृतिक नवाचार और डिज़ाइन उत्कृष्टता का आदर्श उदाहरण बन चुकी है।
परियोजना का विवरण और श्रेय
परियोजना के डिज़ाइनर: Heijie He
छवि के श्रेय: Moutai Industrial Design Center
परियोजना टीम के सदस्य: Design Director [Yi Huang]
Creative Director [Pei Luo]
परियोजना का नाम: Kweichow Moutai
परियोजना का ग्राहक: Moutai Industrial Design Center