तियानताई हुआंगचा: ब्रांड पहचान में बौद्ध सौंदर्य और नवाचार

मूल्यवान चाय परंपरा को आधुनिक डिजाइन में संजोता एक प्रतीकात्मक प्रयास

झेजियांग गोंगशांग विश्वविद्यालय द्वारा विकसित तियानताई हुआंगचा का ब्रांड आइडेंटिटी सिस्टम, तियानताई काउंटी की स्थानीय पीली चाय की विशिष्टता को रेखांकित करता है। इस डिजाइन में ‘टी ज़ेन एंड वन टेस्ट’ की अवधारणा को केंद्र में रखा गया है, जो तियानताई मंदिर की बौद्ध परंपरा से प्रेरित है। पारंपरिक चाय सुखाने और पीने की प्रक्रिया को सरल ज्यामितीय प्रतीकों के माध्यम से रूपांतरित किया गया है, जिससे यह पहचानने और याद रखने में सहज बनती है।

इस ब्रांड की विशिष्टता इसके लोगो में निहित है, जिसमें बिंदुओं और पत्तियों का संयोजन बौद्ध ध्यान की गहराई को दर्शाता है। एक वृत्त चाय की आत्मा का प्रतीक है, दो वृत्त मानव और प्रकृति के संवाद को, जबकि तीन वृत्त मित्रों के साथ चाय पीने की सामूहिकता को दर्शाते हैं। लोगो के नीचे बनी चाय कमल की आकृति, ऊपर के तीन बिंदुओं के साथ गूढ़ संबंध बनाती है, जिससे एक पूर्ण और अर्थपूर्ण प्रतीक उभरता है।

पैकेजिंग के लिए चुनी गई मैट सिरेमिक और धातु के हैंडल, प्राकृतिक बनावट और प्रीमियम फिनिश का संतुलन स्थापित करते हैं। चाय कंटेनर का आकार लोगो की ज्यामिति से प्रेरित है, जिससे ब्रांड की पहचान और भी मजबूत होती है। गोल और अर्धचंद्राकार कंटेनर, पत्ती के आकार की ट्रे और तिरछी रखी कपों का संयोजन न केवल चाय चखने के अनुभव को समृद्ध करता है, बल्कि लोगो के साथ गूढ़ सामंजस्य भी स्थापित करता है।

डिजाइन की सबसे बड़ी चुनौती थी—बौद्ध ज़ेन को सार्वभौमिक प्रतीक में बदलना। इसे सरल ग्राफिक्स और वृत्तों की विभिन्न संख्या के माध्यम से हल किया गया, जिससे सांस्कृतिक गहराई और आधुनिकता का संतुलन बना। उत्पादन में जटिल आकार के कंटेनरों के लिए मॉड्यूलर मोल्ड्स का उपयोग किया गया, जिससे लागत नियंत्रण संभव हुआ।

उपहार बॉक्स की परतदार संरचना, ज़ेन चाय समारोह की अनुभूति देती है। कंटेनर और ट्रे का संयोजन खोलने के अनुभव को खास बनाता है, जो उपहार देने के परिदृश्य में उपयुक्त है। न्यूनतम ग्राफिक्स ब्रांड की पहचान को तेज़ी से स्थापित करते हैं, और यह प्रतीकात्मक प्रणाली चाय के बर्तनों से लेकर सांस्कृतिक पर्यटन उत्पादों तक विस्तार पा सकती है।

तियानताई हुआंगचा की ब्रांडिंग को सरकारी मान्यता और मीडिया कवरेज प्राप्त हुई है। इस डिजाइन को 2025 में प्रतिष्ठित ए’ डिजाइन अवार्ड में सिल्वर पुरस्कार से सम्मानित किया गया, जो इसकी उत्कृष्टता, नवाचार और सांस्कृतिक संवेदनशीलता का प्रमाण है। यह परियोजना पारंपरिक चाय संस्कृति को आधुनिक उपभोक्ता के लिए प्रासंगिक बनाती है, और क्षेत्रीय विरासत को वैश्विक मंच पर स्थापित करने का सशक्त उदाहरण प्रस्तुत करती है।